Cómo cambiar de web sin perder tus posiciones en Google

Cambiar de web cuando la tuya se ha quedado anticuada es una gran decisión, pero tiene un riesgo que casi nadie explica: si se hace sin cuidado, las páginas que ya tenías en Google desaparecen y con ellas las visitas que te llegaban. Pasa a menudo, y casi siempre se puede evitar.

Por qué se pierden posiciones al cambiar de web

Google tiene guardadas las direcciones de tus páginas actuales (por ejemplo, tunegocio.es/servicios/implantes). Si la nueva web cambia esas direcciones y no le dices adónde han ido, Google se encuentra con errores 404 («esta página no existe»), y quien llega desde un enlace antiguo se topa con una página vacía.

La clave: redirecciones 301

Una redirección 301 es una indicación permanente: «esta página ahora está en esta otra dirección». Google traslada a la nueva lo que había conseguido la antigua, y los visitantes llegan a su sitio sin darse cuenta.

Lo ideal, cuando se puede, es mantener las mismas direcciones. Si no, cada dirección antigua importante debe redirigir a su equivalente nueva, no a la portada.

Antes de cambiar de web: lo que hay que preparar

1. Haz inventario. Primero, haz una lista de todas las páginas que tiene tu web actual. Search Console y el sitemap ayudan a no olvidar ninguna.
2. Mira cuáles traen visitas. En Search Console verás qué páginas reciben clics desde Google. Esas son las que más hay que cuidar.
3. Prepara la tabla de equivalencias. Dirección antigua → dirección nueva, una por una.
4. Conserva el contenido que funciona. Si una página posiciona bien, no la vacíes ni le quites la mitad del texto en el rediseño.
5. Revisa títulos y descripciones. Que cada página nueva tenga los suyos, sin repetir.

El día que cambias de web

• Publica la web nueva con las redirecciones ya puestas.
• Después, comprueba a mano las direcciones antiguas más importantes.
• Envía el sitemap nuevo a Google Search Console y a Bing.
• Asegúrate de que la web nueva no está bloqueada para los buscadores (pasa más de lo que parece cuando se copia la versión de pruebas).

Después de cambiar de web

Durante las semanas siguientes vigila en Search Console:

• Errores de páginas no encontradas.
• Si las páginas importantes siguen recibiendo clics.
• Que Google haya leído el sitemap nuevo.

Es normal ver pequeños vaivenes unos días. Si algo cae de forma clara, casi siempre es una redirección que falta.

Casos especiales

Cambias de dominio

Además de redirigir página a página, en Search Console existe una herramienta de cambio de dirección para avisar a Google. Y no dejes caducar el dominio antiguo: necesita seguir funcionando para que las redirecciones lleguen a su destino.

Tu web antigua fue hackeada

Si tenía páginas de spam (productos raros, otros idiomas), no las redirijas: deja que den error y pide su retirada en Search Console. Lo explico en por qué hackean las webs de WordPress.

Cuando renuevo una web en Nueva Página, conservar lo que ya está posicionado es parte del trabajo: lo hice, por ejemplo, con la del Laboratorio Dental El Trébol, que mantuvo sus direcciones de siempre.

Qué hacer si ya cambiaste de web y perdiste visitas

No está todo perdido. Lo primero es averiguar qué direcciones antiguas dan error: en Search Console, el informe de páginas te enseña las que Google ya no encuentra. Después, pon una redirección 301 de cada una a su equivalente en la web nueva, aunque hayan pasado semanas.

Normalmente, Google recupera buena parte de lo perdido en cuanto vuelve a encontrar el camino. Además, revisa que las páginas que más visitas traían conserven su contenido y su título. Google lo explica paso a paso en su guía para mover un sitio con cambios de URL. Y si el problema viene de una web antigua hackeada, empieza por por qué hackean WordPress.

Preguntas frecuentes

¿Cuánto tiempo deben estar las redirecciones?

Lo recomendable es mantenerlas siempre, o al menos durante años. Quitarlas no aporta nada y puede romper enlaces antiguos.

¿Puedo redirigir todas las páginas antiguas a la portada?

No es buena idea: Google lo trata casi como un error y el visitante no encuentra lo que buscaba. Cada página, a su equivalente.

¿Cambiar el diseño sin cambiar direcciones afecta a Google?

Mucho menos, siempre que mantengas el contenido importante, los títulos y la velocidad. Incluso puede mejorar si la nueva web es más rápida y clara.

¿Cuidas las redirecciones al cambiar de web?

Sí. Al renovar una web, conservar lo que ya está en Google es parte del trabajo, como en el Laboratorio Dental El Trébol.