Bing Webmaster Tools e IndexNow: por qué Bing importa más de lo que crees
Bing e IndexNow: por qué varios asistentes de IA se apoyan en Bing, cómo dar de alta tu web en Bing Webmaster Tools y cómo avisar de cada cambio al momento.
Cuando pensamos en buscadores, pensamos en Google, y casi nadie se acuerda de Bing e IndexNow. Bing parece algo secundario, el buscador que viene con Windows. Pero hoy tiene un papel mayor del que parece: Microsoft Copilot lo usa y otros asistentes que buscan en la web se han apoyado en su índice. Si tu web no está en Bing, puede que te estés quedando fuera de respuestas de IA que tus clientes ya están leyendo.
Comprueba si tu web está en Bing
Escribe en bing.com: site:tudominio.es. Si no aparece ninguna página, Bing no tiene tu web indexada. Pasa más de lo que parece con webs nuevas o que cambiaron hace poco.
Bing Webmaster Tools
En la práctica, es el equivalente de Google Search Console. Gratis y sencillo:
- Entra en bing.com/webmasters con una cuenta de Microsoft, Google o Facebook.
- Añade tu web. Si ya la tienes en Google Search Console, puedes importarla desde allí en un clic.
- Envía tu sitemap.
- Revisa la sección de inspección de URLs para ver si Bing puede leer tus páginas.
Qué mirar
- Explorador del sitio: qué páginas tiene indexadas.
- Inspección de URL: si una página está indexada y, si no, por qué. Aquí puedes probar la página en directo y pedir su indexación.
- Envío de URL: para pedir que rastree páginas nuevas (con un cupo diario).
- Recomendaciones: avisos sobre títulos, descripciones y otros detalles.
Un caso real: hay webs que Bing intentó visitar una sola vez, cuando el dominio aún no funcionaba, y no volvió en meses. Desde fuera parece que «Bing no te quiere»; en realidad bastaba con pedirle que pasara de nuevo.
Qué es IndexNow y cómo avisa a Bing
IndexNow es un protocolo abierto para avisar a los buscadores, al momento, de que has publicado o cambiado una página. En lugar de esperar a que pasen por tu web, se lo dices tú. Lo usan Bing y otros buscadores; sin embargo, Google, a día de hoy, no.
Funciona así:
- Generas una clave y la publicas en un archivo en tu web, para demostrar que eres el dueño.
- Cada vez que publicas o cambias algo, envías la lista de direcciones a IndexNow.
- Los buscadores participantes reciben el aviso.
Por suerte, muchos gestores y servicios de alojamiento lo hacen solos. En una web a medida se puede automatizar al publicar.
Por qué Bing e IndexNow importan para las IAs
Cuando un asistente busca en la web para contestar una pregunta, solo puede citar lo que encuentra en el índice que consulta. Si ese índice es el de Bing y tú no estás, no existes para esa respuesta, por buena que sea tu web. Te cuento el resto en cómo conseguir que ChatGPT recomiende tu negocio.
Cómo lo hago
En las webs que hago en Nueva Página doy de alta la web en Google y en Bing y envío el sitemap. Si quieres saber qué más incluye, lo tienes en cómo trabajo.
Cómo usar Bing e IndexNow sin complicarte
Lo más sencillo es seguir siempre el mismo orden. Primero, da de alta la web en Bing Webmaster Tools y envía el sitemap. Después, cada vez que publiques o cambies una página, avisa por IndexNow: así Bing se entera el mismo día y no tienes que esperar a que vuelva solo.
Además, la web oficial de IndexNow explica el protocolo con ejemplos y lista los buscadores que lo usan. Por último, revisa de vez en cuando la cobertura en Bing, igual que haces en Google Search Console. Si alguna página no entra, la inspección de URL te dice el motivo, y casi siempre tiene arreglo rápido.
Preguntas frecuentes
¿Necesito Bing si ya estoy en Google?
Sí, son índices distintos. Estar en uno no te mete en el otro, y el alta en Bing te lleva diez minutos.
¿IndexNow sirve para Google o solo para Bing?
No, Google no participa en IndexNow. Para Google se usa el sitemap y la inspección de URLs de Search Console.
¿Cuánto tarda Bing en indexar una web nueva?
Normalmente, puede ir de unos días a varias semanas. Enviar el sitemap y las URL acelera el proceso.
¿Mi web nueva sale dada de alta en Bing e IndexNow?
En las webs de Nueva Página, sí: al publicar, la doy de alta en Google y en Bing y envío el sitemap. Lo cuento en cómo trabajo.