Google Search Console: qué es y para qué te sirve
Search Console es la herramienta gratuita con la que Google te cuenta cómo ve tu web. Te explico qué informes mirar, qué significan y qué hacer con ellos.
Si tienes una web y no tienes Google Search Console, estás conduciendo sin mirar el salpicadero. Es una herramienta gratuita de Google que te dice qué páginas tuyas conoce, por qué búsquedas apareces, cuántos clics recibes y si hay algún problema. No hace falta ser técnico para sacarle partido.
Cómo darte de alta en Google Search Console
- Entra en search.google.com/search-console con la cuenta de Google del negocio.
- Añade tu web. La opción «dominio» cubre todas las versiones (con y sin www, http y https).
- Verifica que es tuya, normalmente con un registro en los DNS del dominio.
- Envía tu sitemap (suele estar en tunegocio.com/sitemap.xml).
Si tu web la hizo otra persona, pídele que te dé acceso como propietario.
Los informes de Search Console que importan
Rendimiento
Te dice por qué búsquedas apareces (consultas), cuántas veces te ven (impresiones), cuántas te pinchan (clics) y en qué posición media sales. Es oro para entender qué buscan tus clientes de verdad.
Páginas (indexación)
Qué páginas tiene Google en su índice y cuáles no, con el motivo. Algunas exclusiones son normales (páginas duplicadas, redirecciones). Lo que hay que vigilar es que tus páginas importantes estén indexadas.
Inspección de URLs
Pegas la dirección de una página y te dice si Google la conoce, cuándo la visitó y si la puede leer bien. Desde aquí puedes pedir que la indexe, útil cuando publicas algo nuevo.
Sitemaps
Para comprobar que Google lee tu sitemap y cuántas páginas encuentra en él.
Experiencia y Core Web Vitals
Si tu web es rápida para los usuarios reales. Te lo explico en velocidad web y Core Web Vitals.
Seguridad y acciones manuales
Si Google ha detectado contenido malicioso o te ha penalizado. Lo deseable es que esté vacío.
Qué hacer con lo que te dice Search Console
- Consultas con muchas impresiones y pocos clics: mejora el título y la descripción de esa página para que den ganas de entrar.
- Búsquedas que no esperabas: quizá merecen una página o un artículo propio.
- Páginas importantes sin indexar: revisa por qué y pide la indexación.
- Errores 404 tras un cambio de web: faltan redirecciones. Lo cuento en cómo cambiar de web sin perder Google.
Cada cuánto mirar Search Console
Una vez al mes es suficiente para un negocio pequeño. Y siempre después de cambiar algo importante en la web.
No te olvides de Bing
Bing tiene su propia herramienta, Bing Webmaster Tools, y algunos asistentes de IA se apoyan en su índice. Te explico por qué importa en Bing Webmaster Tools e IndexNow.
En las webs de Nueva Página dar de alta la web en Search Console y enviar el sitemap va incluido en todos los planes.
Tu primera revisión en Google Search Console, paso a paso
Si nunca lo has abierto, dedica media hora a esta primera revisión. Primero, mira el informe de páginas: comprueba que tu portada y tus páginas de servicio aparecen como indexadas. Después, abre el de rendimiento, elige los últimos tres meses y ordena las consultas por impresiones. Verás cómo te busca la gente de verdad.
Por último, revisa el apartado de sitemaps y la sección de seguridad. Si todo está en verde, ya sabes que la base funciona. En cambio, si algo sale en rojo, la propia herramienta te explica el motivo y enlaza a la ayuda de Google. La página oficial de Google Search Console tiene además guías cortas para cada informe. Y si una página importante no aparece, empieza por por qué mi web no sale en Google. Con una revisión al mes es suficiente.
Preguntas frecuentes
¿Search Console es lo mismo que Google Analytics?
No. Search Console te cuenta cómo te ve Google y qué pasa antes del clic; Analytics, qué hacen las visitas dentro de tu web.
¿Pedir la indexación hace que salga antes?
Ayuda a que Google visite la página antes, pero no garantiza que la indexe ni en qué posición.
¿Por qué mi web tiene pocas impresiones?
Puede ser una web nueva, con poco contenido o con problemas de indexación. Tienes una lista de causas en por qué mi web no sale en Google.
¿Mi web se dará de alta en Google Search Console?
Sí. En Nueva Página dar de alta la web en Search Console y enviar el sitemap va incluido en todos los planes. Lo tienes en cómo trabajo.