Velocidad web: por qué importa y cómo medirla

Piensa en la última vez que una web tardó en cargar en tu móvil. Probablemente volviste atrás y abriste otra. Tus clientes hacen lo mismo. La velocidad web no es un detalle técnico para informáticos: es la primera impresión de tu negocio en internet.

Por qué importa la velocidad web

• Visitas que se van: cuanto más tarda una página, más gente abandona antes de verla.
• Google: mide la experiencia de los usuarios reales en tu web y la usa como una de sus señales.
• Móvil: la mayoría de tus visitas llegan desde el teléfono, a veces con mala cobertura. Lo que en el ordenador de la oficina parece rápido, en un 4G flojo no lo es.

Qué son las Core Web Vitals

Son tres medidas con las que Google resume la experiencia de carga de una página:

• LCP (Largest Contentful Paint): cuánto tarda en verse el elemento principal, normalmente la foto o el titular grande. Bueno: 2,5 segundos o menos.
• INP (Interaction to Next Paint): cuánto tarda la página en reaccionar cuando tocas algo. Bueno: 200 milisegundos o menos.
• CLS (Cumulative Layout Shift): cuánto se mueven las cosas mientras carga, como ese botón que salta justo cuando ibas a pulsarlo. Bueno: 0,1 o menos.

Cómo medir la velocidad de tu web gratis

1. Entra en PageSpeed Insights (pagespeed.web.dev) y escribe tu dirección.
2. Mira primero la parte de datos de usuarios reales, si aparece: es lo que cuenta para Google.
3. Revisa la nota para móvil, no solo la de ordenador.
4. Repite con dos o tres páginas importantes, no solo la portada.

No te obsesiones con sacar un 100: una web con buena nota en móvil y las tres medidas en verde está más que bien.

Lo que suele frenar la velocidad web de un negocio

Fotos enormes

Fotos de 5 MB sacadas del móvil y subidas tal cual. Es, con diferencia, lo más habitual. Una foto bien preparada para la web pesa diez o veinte veces menos y se ve igual.

Demasiados plugins y scripts

Cada plugin, chat, píxel de publicidad o widget de redes añade código que el móvil tiene que descargar y ejecutar.

Plantillas pesadas

Las plantillas «para todo» traen sliders, animaciones y funciones que tu web no usa, pero que se cargan igual.

Alojamiento lento o lejano

Un servidor saturado, o lejos de tus visitantes, añade tiempo a cada página.

Tipografías mal cargadas

Fuentes que se descargan de servicios externos y retrasan el texto, o que cambian de forma cuando terminan de cargar.

Qué se puede hacer para mejorar la velocidad web

• Preparar las imágenes en formatos modernos (como WebP o AVIF) y en varios tamaños, para que el móvil descargue la pequeña.
• Cargar las imágenes que no se ven al principio solo cuando hacen falta.
• Quitar lo que no aporta: cada script debe ganarse su sitio.
• Servir la web desde una red de servidores repartidos por el mundo.
• Generar las páginas de antemano, como en una web estática.

Es exactamente como están hechas las webs de Nueva Página: puedes ver ejemplos reales en trabajos y pasarlas tú mismo por PageSpeed.

Velocidad web y Google: lo que de verdad cuenta

Google no premia sacar un 100 en una herramienta, sino que las personas reales vean tu web rápido y puedan usarla sin saltos. Por eso, las Core Web Vitals miden tres cosas: cuánto tarda en verse lo principal, cuánto tarda en responder al pulsar y si los elementos se mueven mientras carga. Google lo explica en su página sobre las Core Web Vitals.

Para comprobarlo, pasa tu web por PageSpeed Insights y mira sobre todo la versión móvil. Si los datos de usuarios reales salen en verde, vas bien aunque la nota no sea perfecta. En cambio, si sale en rojo, empieza por las imágenes: te lo explico en fotos para tu web. Una web rápida no se nota; una lenta, sí.

Preguntas frecuentes

¿Mi web tiene que sacar un 100 en PageSpeed?

No. Lo importante es que las tres Core Web Vitals estén en verde con usuarios reales y que la nota en móvil sea buena.

¿Un chat en la web la hace más lenta?

Normalmente sí, porque carga bastante código. Si lo necesitas, conviene que se cargue solo cuando el usuario lo abre.

¿Cambiar de hosting arregla una web lenta?

A veces ayuda, pero si el problema son las fotos o los plugins, cambiar de hosting no lo soluciona.

¿Las webs de Nueva Página son rápidas?

Sí. Son webs estáticas, con fotos optimizadas y sin plugins, pensadas para cargar rápido en el móvil. Puedes pasar cualquiera de los trabajos por PageSpeed.