Cómo usar la IA para escribir los textos de tu web

Los textos son lo que más cuesta a casi todos los negocios cuando hacen su web. La página en blanco asusta y usar la IA para escribir textos parece la solución perfecta: le pides «escribe la web de mi clínica» y en diez segundos tienes cinco secciones. El problema es que esa web podría ser la de cualquier clínica.

Bien usada, la IA es una ayuda enorme. Mal usada, te deja una web genérica que no convence a nadie.

Lo que la IA hace bien al escribir textos

• Ordenar ideas. Le cuentas cómo trabajas, de forma desordenada, y te propone una estructura.
• Darte un primer borrador para no empezar de cero.
• Resumir. Convierte un párrafo largo en una frase para el titular.
• Sugerir preguntas frecuentes que quizá no habías pensado.
• Revisar faltas, frases demasiado largas o repeticiones.
• Proponer variantes de un titular o un botón para que elijas.

Lo que no debes dejar a la IA en tus textos

Tu experiencia

Lo que te diferencia (cómo atiendes, qué casos ves más, por qué empezaste) solo lo sabes tú. Si no se lo cuentas, la IA rellena con generalidades que valen para todos.

Los datos

Precios, horarios, titulaciones, años de experiencia o resultados. La IA puede inventarlos con total seguridad. Revísalos uno a uno.

Las promesas

Nada de «el mejor de la ciudad» o «resultados garantizados» porque lo sugirió un chat. Además de no ser creíble, en algunos sectores (salud, por ejemplo) puede ser un problema.

Cómo pedir a la IA que escriba tus textos

En lugar de «escribe la web de mi negocio», dale contexto:

1. Quién eres, qué haces y para quién.
2. Cómo hablas con tus clientes: de tú o de usted, cercano o formal.
3. Tres o cuatro cosas concretas que te diferencian, con ejemplos.
4. Las preguntas que más te hacen los clientes.
5. Lo que quieres que haga quien lea la web: llamar, reservar, pedir presupuesto.

Pídele después que lo escriba corto, claro y sin frases hechas, y que te pregunte lo que le falte en vez de inventarlo.

Señales de un texto «de IA» que espantan

• Frases tipo «en el mundo actual» o «en un entorno cada vez más competitivo».
• Listas de tres adjetivos sin contenido: «profesional, cercano y comprometido».
• Todo suena bien y no dice nada concreto.
• El mismo esquema que el de tu competencia.

Léelo en voz alta: si no lo dirías así a un cliente, cámbialo.

¿Penaliza Google los textos hechos con IA?

Google ha dicho que lo que le importa es que el contenido sea útil y hecho para las personas, no la herramienta con la que se escribe. Lo que sí trata mal es el contenido genérico producido en masa solo para posicionar. Un texto revisado, concreto y con tu experiencia no tiene ese problema.

Cómo lo hago yo

Cuando hago una web en Nueva Página, los textos parten de lo que me cuentas en una conversación. Uso herramientas para ordenar y pulir, pero lo importante sale de ti: cómo trabajas, qué te preguntan y qué te hace distinto. Si quieres saber más del proceso, está en cómo trabajo.

Un ejemplo de cómo usar la IA para escribir textos de tu web

Imagina que tienes una clínica de fisioterapia y quieres la página de suelo pélvico. En lugar de pedir «escribe una página sobre suelo pélvico», cuéntale a la IA lo que sabes: a quién atiendes, cómo es la primera sesión, cuánto cuesta y las tres preguntas que más te hacen. Después, pídele que lo ordene en apartados con subtítulos claros.

El borrador que salga será tuyo en lo importante, porque los datos los has puesto tú. Aun así, léelo en voz alta y cambia todo lo que no dirías nunca. Google explica en su artículo sobre la Búsqueda y el contenido generado por IA que lo que cuenta es que el texto sea útil, no cómo se escribió. Si quieres ver cómo ordenarlo para Google, lee textos para Google y la IA. La IA ordena; la experiencia la pones tú.

Sobre este tema, te puede interesar también crear una web con IA.

Preguntas frecuentes

¿Puedo usar ChatGPT para el «sobre mí»?

Para ordenarlo, sí. Pero esa página tiene que sonar a ti; te doy ideas en cómo escribir la página «sobre mí».

¿Y para traducir la web a otro idioma?

Es un buen punto de partida, pero conviene que la revise alguien que domine el idioma, sobre todo titulares y botones.

¿Tengo que decir que he usado IA?

No hay obligación general para los textos de una web comercial, pero lo que publicas es responsabilidad tuya: revísalo como si lo hubieras escrito tú.

¿Usas IA para escribir los textos de la web?

Para ordenar y pulir, sí; lo importante sale de lo que me cuentas de tu negocio. Lo explico en cómo trabajo.