Cómo escribir los textos de tu web para Google y las IAs sin sonar a robot

Hace años, «escribir para Google» era repetir «abogado en Córdoba» diez veces por párrafo. Hoy eso no funciona y se lee fatal: los textos para Google y la IA tienen que sonar a persona. Google y las IAs como ChatGPT o Perplexity entienden el lenguaje bastante bien, y lo que buscan es lo mismo que tu cliente: respuestas claras a preguntas concretas.

La buena noticia es que un texto pensado para personas, bien ordenado, suele ser también el que mejor funciona en los buscadores.

Empieza por lo que busca tu cliente

Antes de escribir, apunta cómo te buscan:

• Las palabras que usan, no las tuyas. Por ejemplo, tú dices «implantología»; tu cliente, «ponerme un diente».
• Las preguntas que hacen: cuánto cuesta, cuánto dura, si duele, si hay que pedir cita.
• Dónde están: si trabajas en tu zona, la ciudad o el barrio.

Tienes cómo hacer esa lista en palabras clave para un pequeño negocio.

Responde primero, adorna después

Las IAs leen tu web por trozos. Por eso, si cada apartado empieza con la respuesta, ese trozo se entiende solo y se puede citar.

• Mal: «En nuestra clínica, con más de diez años de experiencia y un equipo comprometido, ofrecemos…».
• Bien: «La primera consulta cuesta 40 € y dura una hora. En ella valoramos…».

Datos concretos, no adjetivos

«Profesionales», «de calidad», «a tu medida» lo dice todo el mundo, así que no dice nada. Lo que distingue y lo que las IAs pueden repetir son los datos:

• Precios o desde cuánto.
• Plazos: «cita en menos de 48 horas».
• Zona: «a domicilio en Córdoba capital».
• Experiencia: años, formación, número de trabajos.
• Cómo trabajas: «primera sesión de valoración incluida».

Ordena con encabezados que digan algo

Un encabezado como «Cuánto cuesta una limpieza dental» ayuda a quien lee en diagonal, a Google y a las IAs a la vez. Te lo explico en encabezados H1, H2 y H3.

Di quién eres en cada página

Además, alguien puede llegar a tu página de un servicio sin pasar por la portada. O una IA puede citar solo un párrafo. Que en cada página quede claro quién eres, qué haces y dónde, de forma natural.

Coherencia en todas partes

Mismo nombre, mismos servicios, mismos precios y mismos datos de contacto en tu web, tu Perfil de Empresa y tus redes. En cambio, si dicen cosas distintas, Google y las IAs dudan de cuál es la buena.

Lo que sobra en los textos para Google

• Repetir la palabra clave a la fuerza.
• Textos larguísimos para «tener más contenido». Mejor corto y útil.
• Textos generados con IA sin revisar. Se notan, suenan a todos los demás y a veces se inventan cosas. Si usas IA, que sea para ordenar y pulir lo que tú sabes; lo cuento en IA para escribir los textos de tu web.

Cómo escribo los textos para Google y la IA

En las webs de Nueva Página, los textos parten de lo que me cuentas de tu negocio. Yo los ordeno con las palabras que usan tus clientes, con encabezados claros, respuestas directas y tus datos concretos. Así quedan naturales y la web sale preparada para que te encuentren Google y las IAs.

Un ejemplo de texto para Google y la IA

Imagina la página de una academia de inglés. En lugar de «Ofrecemos una formación de calidad adaptada a ti», el texto podría empezar así: «Clases de inglés para adultos en grupos de seis, dos tardes por semana, desde 65 € al mes». Después, un apartado con los niveles, otro con el horario y unas preguntas frecuentes con lo que más se pregunta.

Ese texto responde a lo que busca la gente, lo entiende Google y una IA puede citarlo tal cual. Además, Google lo resume en su guía sobre contenido útil y fiable: escribe para personas y demuestra que sabes del tema. Si quieres ordenar mejor los apartados, lee encabezados H1 y H2. Un buen texto para la IA es, sobre todo, un buen texto para tu cliente.

Preguntas frecuentes

¿Cuántas palabras debe tener una página?

Las que necesite para responder bien. Una página de servicio útil suele moverse entre 300 y 600.

¿Tengo que escribir de «tú» o de «usted»?

Como hablas con tus clientes. A Google le da igual; a tus clientes, no.

¿Las IAs leen igual que Google?

Muy parecido: buscan contenido claro, ordenado y con datos. Lo que funciona para uno suele funcionar para las dos.

¿Los textos para Google y la IA tienen que ser largos?

No. Tienen que responder bien; una página de servicio útil suele moverse entre 300 y 600 palabras. Puedes ver ejemplos en los trabajos publicados.