Encabezados H1, H2 y H3: cómo ordenar los títulos de tu web

Si alguna vez te han dicho «tu web no tiene H1», no es un tecnicismo sin más. Los encabezados H1, H2 y H3 son los títulos de cada página, y están marcados por niveles para que cualquiera, persona o máquina, entienda cómo está organizado el contenido.

Qué es cada nivel: H1, H2 y H3

Piensa en un libro:

• H1 es el título de la página. Uno por página, y dice de qué va: «Fisioterapia de suelo pélvico en Córdoba».
• H2 son los capítulos: «Qué tratamos», «Cómo es la primera sesión», «Precios».
• H3 son los apartados dentro de un capítulo: dentro de «Qué tratamos», «Embarazo y posparto», «Incontinencia».

Hay H4, H5 y H6, pero en la web de un negocio casi nunca hacen falta.

Por qué importan los encabezados H1 y H2

• Para tus visitas. Casi nadie lee una web de arriba abajo: la recorre con la vista buscando lo suyo. Unos buenos encabezados son señales en la carretera.
• Para Google. El H1 y los H2 le confirman de qué trata la página y qué preguntas responde. No es magia, pero ayuda a que te enseñe en la búsqueda correcta.
• Para las IAs. ChatGPT, Gemini o Perplexity leen la página por bloques. Un encabezado claro seguido de una respuesta clara es fácil de entender y de citar.
• Para la accesibilidad. Quien usa un lector de pantalla salta de encabezado en encabezado para moverse por la página. Lo cuento en accesibilidad web.

Cómo escribir bien un H1 y un H2

• Que digan algo. «Nuestros servicios» es correcto, pero «Tratamientos de fisioterapia que ofrecemos» informa más.
• Con las palabras de tu cliente. Si te preguntan «¿cuánto cuesta una sesión?», un H2 que diga «Cuánto cuesta una sesión» responde justo a eso.
• En orden. Después de un H2 viene un H3, no un H5. No saltes niveles porque una letra te guste más pequeña.
• Cortos. Un encabezado no es un párrafo.

Errores con los encabezados H1 y H2

• Ningún H1, o el logo marcado como H1 en todas las páginas.
• Varios H1 porque el diseño usa ese estilo para cualquier texto grande.
• Usar encabezados para dar formato: marcar como H2 una frase solo porque se quiere en negrita y grande. Al fin y al cabo, el aspecto se cambia con el diseño, no con el nivel.
• Textos dentro de imágenes. Un título que es una foto no lo lee Google ni un lector de pantalla.

Cómo comprobar los tuyos

En el navegador, haz clic derecho sobre un título y elige «Inspeccionar»: verás si es h1, h2 o h3. También hay extensiones gratuitas que enseñan el esquema de encabezados de cualquier página en un momento.

Cómo lo hago yo

En las webs de Nueva Página cada página lleva un único H1 y los H2 y H3 ordenados según su contenido, con las palabras que usa la gente para buscar, sin que suene a robot. Va dentro del SEO básico de todos los planes, junto con el título y la descripción para Google.

Encabezados H1 y H2 en una página de servicio: un ejemplo

Piensa en la página de una peluquería sobre mechas. El H1 diría de qué va la página entera: «Mechas balayage en Ciudad Jardín». Después, los H2 ordenarían lo que la clienta quiere saber: «Qué son las mechas balayage», «Cuánto duran», «Precio» y «Cómo pedir cita». Por último, dentro de «Precio», un H3 podría separar melena corta y melena larga.

Así, quien entra encuentra su respuesta de un vistazo, y Google entiende la página sin dudar. Además, el W3C explica en su tutorial sobre encabezados accesibles por qué este orden ayuda también a quien usa un lector de pantalla. Si quieres ver cómo encaja con el resto, lo tienes en una página por servicio. Un buen esquema de encabezados es, en el fondo, un buen índice.

Preguntas frecuentes

¿Puede haber más de un H1 en una página?

Técnicamente se puede, pero no conviene. Uno por página es lo más claro para todos.

¿El H1 tiene que ser igual que el título de Google?

No igual, pero sí parecido. Si dicen cosas distintas, Google duda de qué trata la página.

¿Cuántos H2 debe tener una página?

Los que necesite el contenido. Una página de servicio suele tener entre tres y seis.

¿Mis páginas tendrán bien puestos los H1 y H2?

Sí. En Nueva Página cada página lleva un único H1 y sus H2 y H3 ordenados, como parte del SEO básico de todos los planes. Los tienes en la calculadora de precio.