Título y descripción: lo primero que ve tu cliente en Google

Cuando alguien busca «fisioterapeuta en Córdoba», Google le enseña una lista. De cada web ve dos cosas: una línea en azul y dos o tres líneas de texto debajo. Con eso decide en qué resultado pulsa. Esas dos piezas son el título y la descripción para Google de la página, y se escriben a propósito, una por cada página de tu web.

Qué son el título y la descripción

• El título es la línea grande y clicable. También es lo que aparece en la pestaña del navegador y, muchas veces, al compartir el enlace.
• La descripción es el texto de debajo. No sube puestos por sí sola, pero decide si la gente pulsa o sigue bajando.

Si no los escribes, Google se los inventa con trozos de tu página. A veces acierta. Muchas veces sale «Inicio» como título y una frase suelta del pie como descripción.

Cómo escribir un buen título

• Lo que haces y dónde, al principio: «Fisioterapia deportiva en Córdoba».
• Tu nombre al final, separado: «… — Clínica Movimiento».
• Unos 50-60 caracteres. Si es más largo, Google lo corta con puntos suspensivos.
• Uno distinto para cada página. La página de suelo pélvico no puede llamarse igual que la portada.

Un título como «Bienvenidos a nuestra web» no dice nada a quien busca ni a Google.

Cómo escribir una buena descripción

Piensa en ella como el escaparate de la página:

• Qué va a encontrar quien entre: servicios, precios, cómo reservar.
• Por qué tú: un dato concreto, no un adjetivo. «Cita el mismo día» convence más que «el mejor servicio».
• Una invitación clara: «Pide cita online», «Mira precios».
• Entre 140 y 160 caracteres, más o menos. En el móvil se ve algo menos.

Ejemplo: «Fisioterapia deportiva y de suelo pélvico en Ciudad Jardín. Primera valoración incluida y cita online en dos minutos.»

Errores habituales con el título y la descripción

• El mismo título en todas las páginas. Google no sabe cuál enseñar y tú pierdes oportunidades.
• Meter palabras clave en fila: «fisio Córdoba fisioterapia Córdoba fisioterapeuta». Se lee como spam y la gente no pulsa.
• Prometer lo que la página no tiene. Si la descripción dice «precios» y luego no hay precios, la persona se va y no vuelve.
• Olvidarse de las páginas nuevas. Cada página que añades necesita los suyos.

¿Respeta Google tu título y tu descripción?

No siempre. Google puede cambiar el título o la descripción si cree que otro texto de tu página responde mejor a la búsqueda. Pasa menos cuando están bien escritos y encajan con el contenido. Por eso conviene que el título y el primer encabezado de la página digan lo mismo con palabras parecidas; lo explico en encabezados H1, H2 y H3.

Cómo lo hago yo

En las webs de Nueva Página cada página sale con su título y su descripción escritos a mano, pensados para lo que busca tu cliente y no para rellenar. Es parte del SEO básico que llevan todos los planes; lo tienes detallado en qué incluye el SEO básico de una web.

Cómo revisar el título y la descripción de tus páginas

La forma más rápida es buscar en Google `site:tudominio.com`. Verás el título y la descripción de cada página tal como los enseña Google, y enseguida notarás si se repiten, si se cortan o si Google se ha inventado alguno. Después, abre Search Console y mira qué páginas tienen muchas impresiones pero pocos clics: suelen ser las que piden un título mejor.

Google explica cómo elige lo que muestra en sus guías sobre enlaces de título y sobre fragmentos y metadescripciones. Cambia primero las páginas que más te importan y espera unas semanas para comparar. Además, si compartes las páginas por WhatsApp, revisa su vista previa al compartir. Un buen título es la mitad del clic.

Preguntas frecuentes

¿Cuánto tarda Google en mostrar un título nuevo?

Lo cambia cuando vuelve a visitar la página. En una web dada de alta en Search Console suele ser cuestión de días.

¿Tengo que poner la ciudad en todos los títulos?

En la portada y en las páginas de servicio, sí, si tus clientes son de tu zona. Para el aviso legal no hace falta.

¿La descripción ayuda a subir puestos?

No directamente. Lo que hace es que más gente pulse en tu resultado, y eso es lo que te trae clientes.

¿Escribes tú el título y la descripción de cada página?

Sí. En las webs de Nueva Página cada página sale con los suyos, escritos a mano, como parte del SEO básico. Lo tienes en la calculadora de precio.