Datos estructurados (schema.org) explicados para negocios
Los datos estructurados le dicen a Google y a las IAs, sin ambigüedad, quién eres, qué ofreces y cuánto cuesta. Te explico qué son y qué conviene marcar.
Cuando lees la web de una clínica entiendes al momento que «Lunes a viernes, de 9 a 20» es el horario y que «Calle Mayor 3» es la dirección. Una máquina no lo tiene tan claro. Los datos estructurados son una forma de decírselo sin ambigüedad, con un vocabulario común que entienden Google, Bing y los asistentes de IA.
Qué son los datos estructurados
Son un bloque de información, invisible para el visitante, que se añade al código de la página. Usa el vocabulario de schema.org, un estándar que mantienen conjuntamente los grandes buscadores. Con él puedes indicar, por ejemplo:
- Que eres un negocio de un tipo concreto (clínica dental, academia, fotógrafo…).
- Tu nombre, dirección, teléfono, horario y zona de servicio.
- Los servicios que ofreces y su precio.
- Las preguntas frecuentes de una página y sus respuestas.
- Que una página es un artículo, con su fecha y su autor.
Para qué sirven los datos estructurados
Que te entiendan sin errores
En lugar de deducir, el buscador lee directamente «esto es el teléfono», «esto es el precio». Menos margen para equivocarse.
Resultados más vistosos
Además, Google puede usar algunos de estos datos para mostrar resultados enriquecidos (migas de pan, información de eventos, productos…). No está garantizado, pero sin ese marcado es más difícil.
Respuestas de las IAs
Asimismo, los asistentes que resumen la web agradecen la información ordenada. Si tus precios y servicios están bien marcados, es más fácil que los citen correctamente. Te cuento más en cómo conseguir que ChatGPT recomiende tu negocio.
Qué conviene marcar en la web de un negocio
- El negocio: tipo, nombre, web, teléfono, email, ciudad, zona de servicio y redes sociales.
- Los servicios y precios, si los publicas.
- Las preguntas frecuentes de cada página.
- Las migas de pan, para que se entienda la estructura de la web.
- Los artículos del blog, con su fecha.
Reglas importantes de los datos estructurados
- Solo lo que se ve. El marcado debe coincidir con lo que pone la página. De hecho, marcar cosas que no aparecen, o inventarlas, puede considerarse spam.
- Nada de reseñas inventadas. Marcar valoraciones falsas va contra las normas de Google.
- Coherencia. Mismo nombre, dirección y teléfono que en tu perfil de Google y en los directorios.
Cómo comprobar los datos estructurados de tu web
Google tiene una herramienta gratuita de prueba de resultados enriquecidos: pegas la dirección de tu página y te dice qué datos encuentra y si hay errores. También verás avisos en Search Console. Si no sabes qué es, empieza por qué es Google Search Console.
Cómo lo hago
Todas las webs de Nueva Página llevan datos estructurados de serie: el negocio, los servicios con precio, las preguntas frecuentes, las migas de pan y, si hay blog, los artículos. Es parte del SEO básico que incluyen todos los planes; lo tienes detallado en la sección de precios.
Datos estructurados de un negocio local: un ejemplo
Imagina una clínica de fisioterapia. Su marcado schema diría, en un formato que leen las máquinas, que es un negocio de salud, cómo se llama, en qué calle y ciudad está, su teléfono, su horario de lunes a viernes y los servicios que ofrece con su precio. Además, cada página de servicio marcaría sus preguntas frecuentes.
Todo eso usa un vocabulario común: por ejemplo, el tipo LocalBusiness de schema.org recoge los datos de un negocio con local. Google explica cuáles usa y cómo en su introducción a los datos estructurados. Así, cuando alguien pregunta a Google o a una IA por fisioterapeutas abiertos el sábado, la clínica ya ha dejado escrita la respuesta. Va junto con el resto de lo que te cuento en qué incluye el SEO básico.
Preguntas frecuentes
¿Los datos estructurados me suben en Google?
No son una palanca directa de posicionamiento, pero ayudan a que te entiendan bien y pueden mejorar cómo apareces.
¿Tengo que saber programar para añadirlos?
Para hacerlo bien, conviene que lo haga quien desarrolla la web. Algunos plugins los añaden, pero a menudo con datos incompletos o duplicados.
¿Qué formato es mejor?
Google recomienda JSON-LD, un bloque separado del contenido que es el más fácil de mantener.
¿Mi web llevará datos estructurados?
Sí. Todas las webs de Nueva Página los llevan de serie: el negocio, los servicios con precio, las preguntas frecuentes y las migas de pan. Lo ves en la calculadora de precio, dentro del SEO básico.