Qué debe tener la página de inicio de un negocio

La página de inicio es la puerta de tu negocio en internet. Además, quien llega decide en pocos segundos si se queda o vuelve a Google. No necesita impresionar: necesita responder rápido a tres preguntas: ¿qué haces?, ¿es para mí?, ¿cómo te contacto?

Arriba del todo en la página de inicio: lo esencial

Un titular que diga qué haces

Concreto, sin frases bonitas vacías. «Fisioterapia deportiva y rehabilitación en Córdoba» funciona mejor que «Tu bienestar, nuestra pasión».

Una frase de apoyo

Para quién trabajas o qué te diferencia: «Sesiones de 50 minutos con el mismo fisioterapeuta de principio a fin».

Una acción principal visible

Un botón claro: «Pedir cita», «Reservar», «Escribir por WhatsApp». Pero solo uno destacado: si hay cinco botones iguales, ninguno destaca.

Una imagen real

Tu local, tu equipo, tu trabajo. Por eso, mejor una foto honesta que una de banco perfecta que podría ser de cualquiera.

Después, en tu página de inicio: lo que genera confianza

• Servicios, con una frase cada uno y enlace a su página.
• Por qué elegirte, con hechos: años, formación, método, garantías.
• Opiniones reales o enlace a tus reseñas de Google.
• Precios orientativos, si puedes darlos. Quita miedo y filtra.
• Ejemplos de tu trabajo, si aplica.

Al final: lo práctico

• Teléfono, WhatsApp y email, que se puedan pulsar en el móvil.
• Dirección con mapa, si te visitan.
• Horario.
• Preguntas frecuentes.
• Un formulario corto.

Lo que sobra en una página de inicio

• Sliders con cinco fotos que pasan solas y nadie mira.
• Textos de bienvenida largos («Bienvenidos a nuestra web…»).
• Ventanas emergentes nada más entrar.
• Música o vídeos que suenan solos.
• Iconos de redes sociales en grande arriba del todo, que se llevan a la gente antes de leerte.

La prueba de los cinco segundos

Enseña tu portada a alguien que no te conozca durante cinco segundos y quítasela. Pregúntale qué haces y cómo te contactaría. Si no lo sabe, hay que simplificar.

La página de inicio en el móvil

En realidad, en el teléfono solo se ve un trozo de la página cada vez. Por tanto, el titular, la frase de apoyo y el botón principal tienen que caber en la primera pantalla. Te lo cuento en web responsive.

Un ejemplo

Puedes ver cómo aplico esto en webs reales en trabajos, y en esta misma web: la portada dice qué hago, cuánto cuesta y cómo contactar antes de nada más.

Si quieres mejorar el resto de páginas, sigue con llamadas a la acción que funcionan y cómo escribir la página «sobre mí».

Cómo medir si tu página de inicio funciona

No hace falta adivinar. Mira cuánta gente pulsa el botón principal y cuánta pasa a una página de servicio: si casi nadie lo hace, el mensaje de arriba no está claro. Además, fíjate en las consultas que recibes: si te preguntan cosas que ya están en la portada, quizá no se ven.

Por otro lado, el Nielsen Norman Group recoge en sus pautas para la página de inicio los fallos que más se repiten, como titulares vagos o demasiados mensajes a la vez. Después, cambia una sola cosa cada vez y compara unas semanas después. Para mejorar los botones, sigue con llamadas a la acción. Una página de inicio se pule con lo que hacen tus visitas, no con lo que te gusta a ti.

Sobre este tema, te puede interesar también colores y tipografía.

Preguntas frecuentes

¿La portada tiene que ser corta?

No necesariamente. Puede ser larga si está bien ordenada y cada bloque aporta. En cualquier caso, lo importante es que lo esencial esté arriba.

¿Debo poner precios en la página de inicio?

Si puedes dar precios orientativos, sí: es de lo que más busca la gente y filtra consultas que no encajan.

¿Vídeo en la portada sí o no?

Un vídeo corto puede funcionar si muestra algo real, pero que no suene solo y que no retrase la carga.

¿Cuánto cuesta una página de inicio bien hecha?

En Nueva Página, una web de una sola página cuesta 349 € + IVA y una de hasta cinco, 499 € + IVA, en un pago único. Lo tienes en la calculadora de precio.