SEO local: guía para que te encuentren en tu zona

A una peluquería de barrio no le sirve salir en Google en Bilbao si está en Córdoba. Lo que necesita es aparecer cuando alguien cerca busca «peluquería» o «peluquería en Ciudad Jardín». Eso es el SEO local, y para la mayoría de negocios pequeños es mucho más alcanzable que el SEO de toda la vida.

Cómo decide Google en el SEO local

Google mira, sobre todo, tres cosas:

1. Relevancia: si lo que ofreces encaja con lo que se busca.
2. Distancia: lo cerca que estás de quien busca o de la zona que menciona.
3. Prominencia: lo conocido que eres: reseñas, menciones en otros sitios, la calidad de tu web.

La distancia no la puedes cambiar. Las otras dos, sí.

SEO local en tu Perfil de Empresa

Es lo primero. Categoría correcta, horario, fotos reales, servicios y reseñas. Tienes el paso a paso en cómo aparecer en Google Maps.

SEO local en tu web

• Di dónde estás, con naturalidad: ciudad y barrio en el título de la portada y en el texto, sin repetirlo hasta el absurdo.
• Una página por servicio importante. «Fisioterapia deportiva» y «suelo pélvico» se buscan por separado; una página para cada uno responde mejor.
• Datos de contacto completos y fáciles de encontrar, iguales que en tu perfil.
• Un mapa y cómo llegar, si te visitan.
• Datos estructurados del negocio con su dirección y zona de servicio. Te lo explico en datos estructurados.
• Rápida y bien en el móvil: casi todas las búsquedas locales se hacen desde el teléfono.

SEO local fuera de tu web

Coherencia de datos

Nombre, dirección y teléfono idénticos en todas partes: perfil de Google, directorios, redes, web. Por ejemplo, las diferencias («C/ Mayor 3» en un sitio, «Calle Mayor, 3, bajo» en otro) restan confianza.

Directorios útiles

Directorios de tu sector y de tu ciudad, cámaras de comercio, asociaciones profesionales. Aun así, no hace falta estar en cien: con los relevantes basta.

Menciones locales

Patrocinar algo del barrio, colaborar con otros negocios, salir en prensa local o en la web de una asociación. Al final, cada mención real con tu nombre y tu web suma.

Errores que frenan

• Varias fichas duplicadas del mismo negocio en Google Maps.
• Una dirección falsa o un apartado de correos para «estar» en otra ciudad.
• Crear páginas para veinte pueblos con el mismo texto cambiando el nombre. Google lo reconoce y no las enseña.
• No responder a las reseñas.

¿Y si trabajas en remoto?

Si das servicio a toda España o al extranjero (como yo con las webs de Nueva Página), el SEO local sigue ayudando en tu ciudad, pero el resto llega por contenido útil, reseñas y menciones. Lo explico en cómo conseguir que las IAs recomienden tu negocio.

Cómo medir tu SEO local

Para saber si avanzas, mira cada mes dos sitios. Primero, las estadísticas de tu Perfil de Empresa: cuántas personas te han visto en el mapa, cuántas han pedido indicaciones y cuántas han llamado. Después, el informe de rendimiento de Google Search Console, filtrando por las búsquedas que incluyen tu ciudad o tu barrio.

Además, busca de vez en cuando tu servicio y tu zona desde el móvil, sin iniciar sesión, y apunta en qué lugar sales. Google explica en la ayuda del Perfil de Empresa qué factores tiene en cuenta en los resultados locales. Si los números suben poco a poco, vas bien: el SEO local se construye con constancia. Lo que no se mide, no se puede mejorar.

Preguntas frecuentes

¿Cuánto tarda el SEO local en funcionar?

Los cambios en el perfil se notan en semanas. En cambio, las reseñas y las menciones van sumando con los meses.

¿Necesito una web para salir en Google Maps?

No es obligatorio, pero ayuda: Google la tiene en cuenta y convierte a quien llega desde el mapa.

¿Debo poner el nombre de la ciudad en todos los títulos?

En la portada y en las páginas de servicio, de forma natural, sí. Pero repetirlo en cada frase no ayuda y se lee mal.

¿Mi web saldrá preparada para el SEO local?

Sí. En las webs de Nueva Página la ciudad y la zona van en los títulos y en los datos marcados del negocio, y la web se da de alta en Google. Lo tienes en cómo trabajo.